30年前，我们仰望品牌，世纪之交，我们讨论品牌，今天，品牌是水，我们是鱼。鱼儿已经适应了水的存在，习惯了水的无处不在。这就是中国之于品牌的变化。5月10日，我们迎来第一个“中国品牌日”，以此方式来纪念中国品牌的成长之路。

　　5月2日，国务院办公厅正式批复同意，自2017年开始起，每年的5月10日设立为“中国品牌日”。一纸文件让中国品牌这一话题再度热闹起来。

　　怎样看待“中国品牌日”的设立?

　　我们认为，品牌是一种精神层面的高级传播方式，可以让经济链条高速高效地运转，也可以让传播各方深入沟通产生共鸣。品牌的这三种特性，可以有效地解决当前中国存在的问题。同样，用品牌思维思考当下，中国品牌日的设立才更有意义。

　　1.具有品牌思维，才能对中国日益增长的精神需求做出正确的引导。

　　中国近年来的一个重大转变是从重视发展成果演变到重视发展方式，所以GDP讲的少了，开始考虑山青水碧，这是从物质到精神的上升，是也从乱世求生到盛世文化的转变的一种表现。

　　品牌这种高端需求，是精神生长的自发现象，对应的是对信用的强调和对创新的尊重。可以说，信用与创新是一个国家成熟的标志，有品牌，才有发展，不止对商品，对国家也是如此。

　　2. 具有品牌思维，才能解决当前中国的经济困局。

　　2017年复杂的国内外环境让中国品牌无法继续浪漫地停留在梦想阶段：美元重回强势，周边敌意重重，长期经济快速发展掩盖下的问题亟待解决。

　　可以说，可供中国经济腾挪的空间和时间都极为有限。自古华山一条路，往上一步则海阔天空，因循守旧则危机重重。破局必须创新，必须改革。品牌是实现中国创造，打破旧有经济循环的一件利器。回顾新世纪制定的国家战略，均带有明确的品牌思维。比如“一带一路”，这是中国为解决自身市场饱和与开拓国际空间的双重之举。

　　“一带一路”以品牌输出为主要目标，没有品牌思维，中国的国家战略很难推进。

　　3.具有品牌思维，才能更好地融入国际社会。

　　品牌是重新定义中国国际形象的一个重要手段，让各国深入沟通产生共鸣。以孔子学院的形式输出中国传统文化，并没有达到预期的目标。相反，美国大片却在中国攻城掠地。所以，对话的双方需要有共同的语境，这种语境可以表现为通用的市场准则，共同认可的价值标准。

　　从这个意义而言，品牌是世界舞台的通用语言，品牌思维有利于各方的互相理解。中国品牌日的设立对中国的营销传播界来说是一个重要的发展契机，中国营销传播当善自珍重，把握机遇。

　　商标与品牌的区别和联系

　　说到品牌，就不得不提和品牌联系紧密但又有所区别的商标。商标与品牌定义的侧重点不同，并非所有的商标都有品牌的声誉，也并非所有的品牌都提前做好了商标保护。

　　1.商标是品牌的一部分。

　　商标是品牌中的标志和名称部分，但品牌不仅是区分产品的标志，它是一个综合象征。建立品牌标志后，还需要做好品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等多方面的工作，才能培养消费者对品牌价值的认知，形成市场购买力。

　　2.商标属于法律范畴，品牌是市场概念。

　　商标强调对生产经营者合法权益的保护，而品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护。企业想要维护品牌价值，还需提前做好商标保护，才能在有关利益受到侵犯时，通过法律手段维护自身的权益。

　　3.商标掌握在企业受众，而品牌有利于消费者。

　　商标的所有权属于商标注册人，是为了维护企业的利益;品牌是消费者对产品认知程度，品牌的价值由消费者来决定，当消费者不再信任品牌并不再形成购买力时，品牌也就没有任何价值了。

通过对商标和品牌的区别中可以看出，虽然两者有很多共通之处，但无疑商标受法律保护的范围更广、力度更大。想要保护企业品牌价值不受侵犯，还是要提前做好商标防护。

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